原宿の女子高生iPhoneユーザー「新型iPhoneがほしい(100人)、変えるならAndroid(0人)」次もiPhoneにしたい3つの理由。

2015年09月10日 |
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ついに「iPhone6s/6s Plus」が発表となりました。今回は、原宿の女子高生(iPhoneユーザー100人)に「新型iPhone」について、意見を聞いてみました。(アンケートは8月に実施したものです)

※女子高生全体を正確に調査したものではないため、あくまで参考までにご覧ください。

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調査内容:
1.「新型iPhone」ほしい?それとも変えるならAndroid?
2. 新型iPhoneで「改善してほしいところ」ってどこ?
3.「スマホ禁止・テレビ禁止・外出禁止・サイフ紛失」耐えられないのは?
4.「スマホ1ヶ月禁止」VS「テレビ1年禁止」どっちが無理?

結果1.100人全員が「次もiPhoneがいい」

はじめの質問は「新型iPhoneが発売されるけど、次のスマホはどうする?」です。こちらは「新型iPhoneがほしい 100%」「変えるならAndroidが良い 0%」と、まさかの全員が「iPhone」を選択しました。

前提として、これは「iPhoneユーザー限定」のアンケートですし、あくまで「100人中100人」という結果ですが、少なくとも「次もiPhoneをつかいたい!」という人の割合は相当高いようです。

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※海外では安くて人気のAndroidも、日本の女子高生には人気ない…。なぜここまで差がついた。
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iPhoneにしたい理由は「ファッション」「UI」「学習コスト」

では一体どうして「次もiPhoneにしたい」のでしょうか。

理由を聞いてみたところ「ケースが豊富でかわいい」「単純につかいやすい」「音楽が聴きやすい」「つかい慣れている」「わからないことを周りに聞ける」などが挙がりました。

分類すると「1、ファッション的な理由(ケースが豊富でかわいい)」「2、UI的な理由(単純につかいやすい)」「3、学習コスト的な理由(つかい慣れている、周りに聞ける)」という感じでしょうか。

ここで言う「学習コスト」とは、例えば「Androidにすると『細かい使い方』を学び直さないといけない」「(周りがiPhoneだと)わからないことを友だちに聞けない」という意味でつかっています。

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結果2.「バッテリー」と「ストレージ容量」は改善してほしい。

2つめの質問は「新型iPhoneで改善して欲しいところは?」です。

結果は「1位 バッテリー(74票)」「2位 ストレージ容量(72票)」「3位 サクサク動く(40票)」「4位 色が増える(8票)」「5位 カメラの画質(6票)」「6位 画面大きく(0票)」でした。

バッテリーについては「1日は余裕で保つくらいほしい」、ストレージは「写真をいっぱい撮るから(いまは定期的に消している)」という意見が多かったです。(「16GB」の人が大半なのかも)

なお「iPhone6」→「iPhone6s」では、バッテリーのスペックも向上しませんでしたし、今回は女子高生の「改善要望」はあまり叶えられていない。

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※6択で「1人2票」入れてもらいました。

「画面の大きさ」と「カメラの画質」には満足している。

「カメラの画質」や「色 ※1」や「画面の大きさ ※2」については、おおむね満足している様子でした。

今回「iPhone6s/6s Plus」では、新色「ローズゴールド」が追加されましたが、「今度ピンク出るんでしょ?」と知っている人が多かったのは驚きました。(ツイッター上でリーク情報を見るそうです)

※1 「パステルカラーがほしい」という声が多かったが、ほとんどは「カバーをつけるから、色は気にしない」とのこと。

※2 そもそも「iPhone6 Plus」の女子高生がほとんどいない。見た感じではざっくり「iPhone5系とiPhone6が半々くらい」でした。

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結果3.「スマホが使えないこと」が一番ガマンできない。

最後に調べたのが「スマホはどれくらい大事か」です。具体的には【スマホ1ヶ月禁止】【テレビ1年禁止】【外出1ヶ月禁止】【サイフを紛失する】の4つを、「耐えられない順」に教えてください、という質問。

結果は「【スマホ1ヶ月禁止】が1番耐えられない」となりました。テレビに「大きめのハンデ」をつけてみたつもりでしたが、それでも「スマホ」に軍配が上がりました。

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※「1〜4点」にスコア変換して、「耐えられない度」をグラフ化したもの。

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※ストレートに結果をまとめたもの。

そもそも、この「4つの選択肢」は、一概には比較できません。もちろん【テレビ(基本テレビ番組をうつす端末)】と、【スマホ(連絡手段でもあり、カメラでもあり、暇つぶしでもある)】の比較もそうです。

今回は「価値観を捉えやすく、可視化してみたい」と考えて、このような選択肢で聞いてみました。

結果4.「スマホ1ヶ月禁止 VS テレビ1年禁止」一騎打ちにすると?

【スマホ1ヶ月禁止 VS テレビ1年禁止】を、2択で「一騎打ち」にするとどうなるか?

気になったので、改めて別の日に調べ直してみました。すると「【スマホ1ヶ月禁止】が耐えられない 68%」「テレビ1年禁止が耐えられない 32%」※という結果に。

テレビを選ぶ人は「テレビは絶対いる!」、スマホを選ぶ人は「スマホ(ネットや動画)があれば十分」という感じの意見が多かったです。

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※(注)なお、時間がなくて「25人」にしか聞けなかったため、パーセンテージは参考まで。

テレビ番組は「毎週決まってみるもの」じゃなくなっている?

ここは主観的ですが、テレビに関してひとつ気になったのが、「この番組を毎週みています」という声がほとんどなかったこと。

というか「ドラマをよく見ている」って誰も言わなかったんですよ。そこがとても気になりました。「女子高生はドラマ見なくなっている」ってあり得るんでしょうか?

ものすごく多いのが「バラエティはよく見る」(けど、毎週コンスタントには見てない)という人たちです。例えば「アメトークのこの回は見た」という感じですね。

これって「スマホがスキマ時間を殺した」ことで、「毎週この時間にはこれを見る」というコンテンツの消費が難しくなった、ということなのかもしれないなと思いました。

スマホがメイン(目的)で、テレビがサブ(おもしろそうなら注意を傾ける)のような感じになっていて、1時間集中していないといけない「ドラマ」などが、消費されにくくなっているのかもしれません。

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まとめ

まとめるとこのような結果になりました。
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みなさんは、順当にパワーアップした「iPhone6s」購入されますか?
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※「株価上がるかな」と思っていたら、本日のアップルの株価は下がっている様子。

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アプリマーケティング研究所編集部 アプリのマーケティングメディアです。有料マガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。【配信提携】LINEニュース【過去連載】週アスPLUS、マックピープル。アプリの取材申請はコチラのページから。
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