本日はD2CRさん主催「iPhone 6発売記念！アプリビジネス・マーケティングの今後予測！」にて登壇された、AppAnnieさんの講演を前後編に分けてお届けします。
アプリストアの9つのトレンド
トレンド1：GooglePlay市場が2.5倍に大成長。
桑水：
「AppStore」「GooglePlay」「携帯ゲーム機」3つのグローバルでの市場を2013年Q1（1-3月）と2014年Q1（1-3月）で比べたグラフが以下です。GooglePlayが2.5倍に成長、AppStoreが1.7倍に成長、携帯ゲーム機はわずかに減少した。
トレンド2：AppStore、GooglePlayともに市場が成長。
桑水：
グローバルでのアプリダウンロード数(左)をみるとGooglePlayが急成長、売上(右)で見るとAppStoreもGooglePlayも成長している。
ダウンロード数はGooglePlayが1.6倍リード、マネタイズではiOSが1.8倍リードしている。
トレンド3：日本のゲームアプリの売上は2倍以上に成長。
桑水：
日本のゲームアプリのダウンロード数(左)をみると、AppStore(青)とGooglePlay（緑）共にゆるやかに伸びている。ゲームアプリの売上（右）はどちらもこの1年で倍以上に成長している。
トレンド4：グローバルで大きく成長したのは「アプリ内課金」。
桑水：
濃く塗りつぶしてある部分が「アプリ内課金」、薄い色の部分が「有料アプリ（月額課金含む）」の市場。AppStore（青）もGooglePlay（緑）も「アプリ内課金」が大きく成長している。
GooglePlayは「有料アプリ市場」がほとんどボリュームがなく横ばい、iOSは「有料アプリ市場」が若干成長している。
トレンド5：グローバルで「モバイル＆アプリ」の広告市場が伸び。
桑水：
AppAnnieとIDCの共同調査データによると、世界での「PCの広告収益」はあまり伸びていない。
一方「モバイルの広告収益」は大きく伸びていて、特に「モバイルアプリ内の広告収益」の成長率が1.6倍と高い（右から2番目）。
トレンド6：「フリーミアム」と「広告モデル」が成長、「有料アプリ」市場は縮小。
桑水：
ビジネスモデルとして成長しているのは「フリーミアム（無料＋アプリ内課金）」と「広告モデル」。
特に「フリーミアム」は211%も成長して「広告モデル」の市場を上回る程に。一方で「有料アプリ」と「ペイドミアム（有料＋アプリ内課金）」の市場は縮小してしまっている。
トレンド7：全世界のアプリ売上の92％は「フリーミアムモデル」
桑水：
世界の全アプリのビジネスモデルを調べてみると、「フリーミアム」のビジネスモデルが83%、「有料アプリ」が8%、「ペイドミアム」が9%という状況。
そして、これを売上比率で見てみると「フリーミアム」が92%、「有料アプリ」が4%、「ペイドミアム」が4%という結果になる。つまり、アプリのビジネスモデルとして「フリーミアム」が圧倒的に成功している。
トレンド8：「フリーミアム」に変更して成功したアプリ事例も続々。
桑水：
WhatｓApp（※欧米のLINE的存在）は2013年7月よりフリーミアムに変更、Skypeも「Skypeクレジット」をアプリ内から購入できるように変更し成功した。
FIFA14（サッカーゲーム）とReal Racing3（レース）については、もともと「ペイドミアム（有料＋アプリ内課金）」で成功していたが、フリーミアムモデルに変更したところ、さらに大きく成功した。
トレンド9：新iPhoneが発売されると、AppStoreのアプリダウンロード数も伸びる。
桑水：
日本における、「新デバイス発売」と「アプリダウンロード数の推移」月別の推移を調べたもの。青いグラフがアプリのダウンロード数。
新しいiPhoneやiPadが発売するタイミングでダウンロードが伸びていたり、ドコモがiPhoneをスタートした後のタイミングでも伸びている。新デバイス（iPhone,iPad）の発売は、新規アプリダウンロード数と関連性があるということがわかる。
そして、1番伸びているのが2014年の3月。これはデバイスというよりも「新学期シーズン」が要因で、たくさんの人がスマホを買い替えている。
アジアは1月と3月に大きく伸びる傾向にあるが、欧米の場合は11月末のブラックフライデー、12月のクリスマスに影響されて、アプリのダウンロードもすごく伸びる傾向にある。
ストアのトレンドまとめ
桑水：
・ゲームがアプリ市場をけん引（日本では90%がゲームアプリからの売上）
・グローバルはGooglePlayのダウンロード数が大きい（日本は若干iOSが大きい）
・ゲームは収益の成長スピードが早い、1ダウンロードあたりの売上が伸びている。
・新デバイスが発売されると、アプリストア全体のダウンロード数が伸びる傾向にある。
取材協力：App Annie Japan、株式会社D2CR
編集後記とまとめ
「有料アプリ市場って伸びているの？」と気になっていた人は多いと思うが、明確にデータ上も縮小しているとのこと。特殊なパターンを除いてフリーミアムか広告収益モデルで考えたほうが良いですね。
現在AppAnnieさん（東京オフィス）では積極採用中とのことなので、ご興味有る方はぜひ。マーケティング系でいきたい人は良いキャリアになりそう、給与も良いらしいです。
また、近日公開予定のAppAnnie後編の記事では「アプリダウンロード数が多い国トップ10」「勢いがあるカテゴリ」「海外で成功している日本アプリ企業トップ10」などをお届けします。
