いまの若者が「Facebookをつかってない」はウソ、実際は「SNSの使い分け」が進んでいる。アメリカの女子大生に聞いてわかった、Facebookへの本音。

2016年04月06日 |
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今回は「アメリカの若者のソーシャルメディア事情」を調べるために、アメリカの女子大生(4名)にインタビューを実施した結果をまとめました。

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※「全体を正確に調査したもの」ではないため、あくまで参考までにご覧ください。

スマホケースは「かわいい」よりも「機能性」を重視する。

「スマホケース」は何を基準に決めていますか?

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※4人とも「機能性が大事(かわいいほうが良いけど)」という回答でした。日本の女子高生は圧倒的に「かわいさ」が基準だった(過去記事)が、それとは明らかに違う印象を受けました。

前提となる「かわいい」の基準も、日本は「かわいい(ロリっぽくキュートな感じ)」で、アメリカは「かわいい(ポップでシンプルな感じ)」という違いを感じます。

iPhoneとAndroidは半々くらい

「iPhone」と「Android」はどちらをつかっていますか、その理由は?

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※かなり意見が割れるようでした。周りの友だちも含めると「iPhoneとAndroidの比率は50%:50%くらい」という意見で、みなさん一致していました。

アプリ/ゲームへの課金には抵抗がある。

スマホのアプリ/ゲームに課金することはありますか?

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※4人とも「アプリには課金しない」という回答でした(日本より厳しそうな反応)。「日本はモバイルに世界一課金する国」というのが、すこしわかった気がしました。

あと、アメリカでは「バイトは学費を払うためにやるもの(自分で学費を払う学生が多い)」という認識が強いようで、そもそもの「金銭感覚」も違うように思いました。

実際、日本とアメリカでの、モバイルゲームへの課金額をみると「日本が約2,900円、アメリカが約800円」と3.5倍ほどの差があるようです。※課金ユーザー1人あたりの平均月額(EEDAR調べ)

よくつかっているSNSについて

「よくつかっているSNS」をおしえてください。

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※「つかっているSNSアプリ」についてまとめた図。全員が「Facebook、インスタ、スナップチャットがメイン」と回答しました。ここからは、それぞれの「SNSの使い分け」について聞いていきます。

「Facebook」について。

「Facebook」はどのようにつかっていますか?

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※Facebookは「当たり障りのないこと」を投稿する場所になっていると。投稿時に「すごく慎重になってしまう(けど、つかっていないわけではない)」というのが共通の意見でした。

なお、アメリカでは「おじい/おばあちゃん世代」でも、わりと当たり前に「Facebookに登録している」とのこと。

「スナップチャット」について

「スナップチャット」はどんな使い方をしていますか?

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※スナップチャットは「仲のよい友だちとだけ、気兼ねなくコミュニケーションがとれて、すごく居心地のよい場所」というのが共通の感覚のようでした。

学校の教室でみんながいるところで話す内容=Facebook、友だちの家で親友にだけ話す内容=スナップチャット、というイメージが近いのかなと思います。

なお、アメリカでスナップチャットは、18〜34歳の41%に浸透していて、1日に25〜30分つかわれているそうです。(参考リンク1参考リンク2

「インスタ」はゆるく写真を見る

「インスタ」はどのようにつかっていますか?

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※インスタは「ゆるーく写真を見るSNS」という感じ。今回の4名については、インスタへの「写真のポスト(投稿)」には、あまり積極的にしていないようでした。

はじめに交換する連絡先は「電話番号(SMS)」

大学の友だちとの「はじめての連絡先交換」は何でしていますか?

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※全員「SMS」をあげていました。通訳してくれた日本人の大学生の子いわく「日本のLINEの感覚が、アメリカではSMS。WhatsAppはつかわない」とのこと。

あと「グループミー」も人気でした。最初が「SMS(1to1)」なので、「グループチャットアプリ」のニーズがあるのだと思います。日本では「LINE」のグループが、この役割も担っていると。

若者の「Facebook疲れ」は本当なのか?

Facebookの「ここがいやだな」と思うところはありますか?

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なるほど。

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どういうことですか?

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日本は「ハイテクで文化的な国」というイメージ。

「日本」のイメージをおしえてください、日本のアプリ/サービスで知っているものはありますか?

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※日本のアプリやサービスとして、名前が出てきたのは「LINE」だけでした。(4人中3人知っていた)

ほかに日本のイメージとしては、「ハイテクと伝統が両立している国」「交通が発達している」「テクノロジーの先進国である」「京都など伝統的な街がある」「桜、花見、着物」などが挙がりました。

4名の女子大生の、スマホのホーム画面まとめ

最後にホーム画面のスクショをのせておきます。

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【お知らせ】noteで「月刊アプリマーケティング」という有料マガジンをスタートしました。こちらでも米国のスマホネイティブのインタビューなど掲載していく予定です。

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アプリマーケティング研究所編集部 アプリのマーケティングメディアです。有料マガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。【配信提携】LINEニュース【過去連載】週アスPLUS、マックピープル。アプリの取材申請はコチラのページから。
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