雑誌「non-no」で紹介されると…？2ヵ月で60万DLのカメラアプリ「My Heart Camera」ヒットの裏側。

6月にリリースした「My Heart Camera」というカメラアプリ(ios)が、
ノンプロモーションで60万DLを達成したそうです。

60万DLまでの経緯について、
開発者の有限会社アンジーの川野辺様より教えていただきましたので、
本記事にて紹介したいと思います。

かなり参考になる情報も多く聞くことができました。

60万DLまで、どのくらいのペースで伸びたのでしょうか？

6/23(日)にリリース後、
リリース４日目にして「写真／ビデオカテゴリ無料１位」「無料総合10位」まで行きました。

このときの１日の最高DL数は、52,700DLでした。
（【内訳】国内：約29,700DL、タイ：10,000DL、台湾：9,000DL、香港：1,700DL、ほか…）

補足：
リリース〜現在までのランキング推移

(Appannie-My Heart Cameraより)

日本のランキングが上るとほぼ同時に、
香港、台湾、タイでもランキング上位になりました。

その後、１週間で20万DL、3週間で50万DL、2ヶ月で60万DL
と順調にDLが伸びました。

現在は落ち着いてきて、
ランキングは「写真／ビデオカテゴリ」」の40〜50位の位置にいて、
DL数は１日平均1,700〜2,000DLという状況です。

ノンプロモーションでこの結果はすごいですね？何かを仕掛けたのでしょうか。

アプリのプロモーションは、何もしていません。
やったことと言えば、私と弊社代表がFacebookとTwitterで告知した程度です。

別件の作業に追われ、プレスリリースを出すのも2日遅れたにも関わらず、
その時にはすでにランキングを急上昇していたので、
ほんとにクチコミの効果は凄いなあと感じました。

アジア（海外）でもDLされてますが、ローカライズで工夫したところは？

カメラ(デコ系)アプリは、言葉を必要としないアプリなので、
最初から海外ユーザーが使えるよう、基本言語は英語にしました。

AppStoreも英語と日本語のみです。
英語は、翻訳サイトなどを使って原稿を作ったあと、
海外に住んでいる方に簡単にチェックしてもらいました。
今後は、最低でも中国語とスペイン語には対応したいですね。

アプリでこだわったことを教えてください！

以下のことに力を入れました。

企画について

ノンプロモでは、アプリを見つけてくれるユーザーさん自体がニッチなので、
多くの方にDLしてもらうには、マス向けアプリでないとダメだと考えました。

ハートは多くの女性が好きなエレメントだと思いますし、
ハートにフォーカスしているデコ系アプリが意外に少なかったんです。

デザインへのこだわり

アイコンとスクリーンショットにはとても力を入れました。
ココッパや海外デザインサイトをひたすら見て、今、女性にウケているモノを研究しました。
結果、「ヴィンテージ」「多色グラデーション」「手描き」の３つのキーワードを抽出しました。

また、同ジャンルのアプリアイコンとは違うテイストにしました。
アイコンひとつを決定するのに何日も時間をかけましたね。

補足：
非常にキレイに出来ています。
スクリーンショットやアイコンのクオリティが高いと、
アプリ本体のクオリティにも期待してしまいます。

同じアプリストアのランキング順位が同じであっても、
アイコンやスクリーンショット次第で、クリック率・DLに至る率も、
大きく変わってきそうです。

機能はシンプルに

デコ系アプリは、類似アプリがたくさんあるので、
機能は最小限にし、シンプルなアプリを目指しました。

ユーザビリティ考慮し、
類似アプリでスタンダードになっている操作方法は、
なるべくそのまま搭載しました。

ASOはキーワード選定が重要

アプリ名は、アプリの内容が判断できつつ、関連するキーワードで構成しました。
また、狙いたいキーワードで上位にくるアプリを参考にしました。
キーワードは、ひたすらストアとGoogleの検索サジェスションを調べて決定しました。

日本語アプリ名：
My Heart Camera 〜 ハートカメラの大人かわいいハートの無料スタンプでもっとオシャレにデコ&写真加工&コラージュ 〜

英語アプリ名：
My Heart Camera – Lovely and cute photo-decoration app –

AppStoreでは「かわいい」「カワイイ」「可愛い」は、
すべて別物として扱っているのではないかと推測しています。

話題づくりの仕掛け

弊社のアプリでは、メディアさまに記事にしてもらうため、
アプリにちょっと変わった機能を入れるようにしています。

My Heart Cameraでは、iPhoneを胸に3秒間あてると勝手にデコってくれる、
「オートデコ」という機能を搭載しました。

この手品っぽい機能が、
ユーザー間のクチコミ効果を生んだのではないかと思っています。

メディアに掲載された結果、DL数はどうだった？

雑誌「non-no」(8月発売号)の、
アプリソムリエの石井寛子さんが
アプリを紹介するコーナーで取り上げていただいたのですが、
特にDL数に変化はありませんでした…

弊社の他のアプリで、
雑誌はこれまで約10雑誌で掲載いただいたことがあるのですが、
ほとんどどれも大きくDL数に変化はありませんでした。
（JELLY、S-Cawaii、NagoyaGirl、Popteen…）

テレビ媒体についても経験があります、
「オードリーの神アプリ」での紹介は500DL増、
「王様のブランチ」での紹介は2,000DL増という結果でした。

今後考えていることはありますか？

今後もより多くのユーザーにより永く楽しんでもらえるように
スタンプの追加や機能面の改善などアップデートをしていく予定です。
また、9月中にAndroid版もリリース予定です。

また、「My Heart Camera」では、
相互送客やコラボパートナーを募集しています。
もし興味のある方がいらっしゃればお声掛けください。

正直に言うと、60万DLは偶然の結果じゃないと感じた。
ノンプロモとはいえ、企画、デザインから、マーケティングまで、相当考えている。
見習うべきところも多く、参考になりました。