世界各国のアプリ平均保有数、スマホ普及率、検索エンジン・SNS利用率まとめ-「Our Mobile Planet2013」より

2013年10月15日 |
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Googleが2012年より公開している、
スマホ関連の世界調査「Our Mobile Planet」の2013年版が公開されました。

本記事ではアプリビジネスを行っている人向けに、
アプリの市場が大きい国(約20カ国)のデータをまとめました。

スマホ普及率・どのSNSが利用されているか、主要検索エンジンは何か、
アプリの平均インストール数、有料アプリの平均インストール数など、を中心に拾っています。

例えば、
「メキシコってSNSは何が主流なの?」
「台湾では検索エンジンは何が使われているの?」など、
海外でのマーケティング時にご活用いただければと思います。

生データはもっともっと多岐に渡っての詳細なデータが公開されています、
より詳細をご覧になりたい場合は、「Our Mobile Planet」を参照ください。

国別のリスト(国名をクリックするとページ内ジャンプします)

日本

サマリ:
アプリインストール数平均36は世界トップレベル、有料アプリ数18はダントツ世界一。
検索エンジンはヤフー・グーグルの2強。
SNSはTwitter、Facebook。

 

スマホ普及率

2013年:25%(2012:20%、2011:6%)
sp_diffusion_japan

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_japan

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均36
・過去30日に使用したアプリの数8
・インストールしている有料平均アプリ18
app_number_japan

スマホで使っているSNS

66%がスマホでソーシャルにアクセスする。47%が一日に1回以上利用する。
sns_japan

日本その他

・スマホユーザーの80%はネットに毎日接続。
・スマホユーザーの69%は毎日検索を行う。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー81%
・スマホ上で買い物したことがある44%
・スマホで動画を視聴する71%、1日1回以上動画視聴18%

アメリカ

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率はほぼ8割に到達。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitter、若者層にはinstagramが人気。
アプリインストール平均33は世界トップレベル、有料アプリ数8も高いほう。

 

スマホ普及率

2013年:56%(2012:44%、2011:31%)
sp_diffusion_us

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_en

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_us

スマホで使っているSNS

83%がスマホでソーシャルにアクセスする。56%が一日に1回以上利用する。
sns_us

アメリカその他

・スマホユーザーの67%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー77%
・スマホ上で買い物したことがある46%
・スマホで動画を視聴する79%、1日1回以上動画視聴24%

韓国

サマリ:
18〜44歳のスマホ普及率はほぼ9割超。
検索エンジンはNAVERが強い、続いてGoogle。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitterとカカオストーリー。
アプリインストール平均40は世界トップ、有料アプリは3と高くない。

 

スマホ普及率

2013年:73%
sp_diffusion_korea

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_korea

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均40
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_korea

スマホで使っているSNS

88%がスマホでソーシャルにアクセスする。60%が一日に1回以上利用する。
sns_korea

韓国その他

・スマホユーザーの82%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー94%
・スマホ上で買い物したことがある56%
・スマホで動画を視聴する95%、1日1回以上動画視聴43%

ドイツ

サマリ:
18〜24歳のスマホ普及率8割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookがほぼ1強状態。

 

スマホ普及率

2013年:40%(2012:29%、2011:18%)
sp_diffusion_german

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_german

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ6
app_number_german

スマホで使っているSNS

72%がスマホでソーシャルにアクセスする。41%が一日に1回以上利用する。
sns_german

ドイツその他

・スマホユーザーの61%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー76%
・スマホ上で買い物したことがある32%
・スマホで動画を視聴する71%、1日1回以上動画視聴11%

イギリス

サマリ:
18〜44歳のスマホ普及率8割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebook&Twitter。
有料アプリインストール平均数8と高い。

 

スマホ普及率

2013年:62%(2012:51%、2011:30%)
sp_diffusion_uk

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_uk

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均29
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_uk

スマホで使っているSNS

77%がスマホでソーシャルにアクセスする。53%が一日に1回以上利用する。
sns_uk

イギリスその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー73%
・スマホ上で買い物したことがある39%
・スマホで動画を視聴する67%、1日1回以上動画視聴14%

オーストラリア

サマリ:
25〜34歳のスマホ普及率9割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebook、instagramは10代に人気。
アプリインストール平均数33、有料も11と高い。

 

スマホ普及率

2013年:65%(2012:52%、2011:37%)
sp_diffusion_og

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_og

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ11
app_number_og

スマホで使っているSNS

81%がスマホでソーシャルにアクセスする。55%が一日に1回以上利用する。
sns_og

オーストラリアその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー78%
・スマホ上で買い物したことがある41%
・スマホで動画を視聴する72%、1日1回以上動画視聴19%

フランス

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率ほぼ7割。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitter。
アプリインストール平均数32と高い、有料アプリは4と少ない。

 

スマホ普及率

2013年:42%(2012:38%、2011:27%)
sp_diffusion_france

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_france

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均32
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_france

スマホで使っているSNS

69%がスマホでソーシャルにアクセスする。42%が一日に1回以上利用する。
sns_france

フランスその他

・スマホユーザーの61%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー74%
・スマホ上で買い物したことがある26%
・スマホで動画を視聴する70%、1日1回以上動画視聴13%

台湾

サマリ:
25〜34歳のスマホ普及率ほぼ7割。
検索エンジンはGoogleとyahoo、Googleのほうが強い。
SNSはFacebookが圧倒的に強い。
アプリインストール平均数30、有料アプリ8と高め。
スマホで動画視聴するユーザー90%と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年:51%(2012:32%、2011:26%)
sp_diffusion_taiwan

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_taiwan

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均30
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_taiwan

スマホで使っているSNS

93%がスマホでソーシャルにアクセスする。61%が一日に1回以上利用する。
sns_taiwan

台湾その他

・スマホユーザーの69%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー87%
・スマホ上で買い物したことがある37%
・スマホで動画を視聴する90%、1日1回以上動画視聴31%

ロシア

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率6割超。
検索エンジン、SNSともに特殊な普及状況。
検索エンジンはGoogleとyandex(ロシアの検索エンジン会社)の2強。
SNSはFacebookではなく、odnoklassnikiとVKontakteが強い。(この2つはロシア版のFacebookのようなもの)
スマホで動画視聴するユーザー80%と高い。

 

スマホ普及率

2013年:36%(2012:19%)
sp_diffusion_russia

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_russia

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均23
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_russia

スマホで使っているSNS

88%がスマホでソーシャルにアクセスする。52%が一日に1回以上利用する。
sns_russia

ロシアその他

・スマホユーザーの50%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー82%
・スマホ上で買い物したことがある39%
・スマホで動画を視聴する80%、1日1回以上動画視聴23%

カナダ

サマリ:
全体的な雰囲気はアメリカに近い。
18〜34歳のスマホ普及率8割近く。
検索エンジンはGoogle1強。
SNSはFacebook&Twitter。

 

スマホ普及率

2013年:56%(2012:33%)
sp_diffusion_canada

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_canada

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均30
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_canada

スマホで使っているSNS

78%がスマホでソーシャルにアクセスする。52%が一日に1回以上利用する。
sns_canada

カナダその他

・スマホユーザーの66%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー77%
・スマホ上で買い物したことがある27%
・スマホで動画を視聴する75%、1日1回以上動画視聴18%

香港

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率95%を超えている。
検索エンジンはGoogleとyahooの2強。
アプリインストール平均39、有料アプリ14と双方ともに非常に高い。
SNSはFacebook、WeChatが強い。instagramも若者層に人気。
スマホで動画を視聴するユーザー91%と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年:63%(2012:49%、2012:35%)
sp_diffusion_hongkong

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_hongkong

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均39
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ14
app_number_hongkong

スマホで使っているSNS

95%がスマホでソーシャルにアクセスする。71%が一日に1回以上利用する。
sns_hongkong

香港その他

・スマホユーザーの82%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー89%
・スマホ上で買い物したことがある43%
・スマホで動画を視聴する91%、1日1回以上動画視聴36%

スペイン

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率85%超。
検索エンジンはGoogle1強。
アプリインストール平均20、有料アプリ4と高くない。
SNSはFacebook、Twitterが強い。Tuentiも若者層に人気(スペイン版Faceboo的サービス)。

 

スマホ普及率

2013年:55%(2012:44%、2012:33%)
sp_diffusion_spain

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_spain

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均20
・過去30日に使用したアプリの数8
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_spain

スマホで使っているSNS

86%がスマホでソーシャルにアクセスする。58%が一日に1回以上利用する。
sns_spain

スペインその他

・スマホユーザーの72%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー80%
・スマホ上で買い物したことがある25%
・スマホで動画を視聴する80%、1日1回以上動画視聴25%

イタリア

サマリ:
18〜24歳のスマホ普及率ほぼ70%。
検索エンジンはGoogle1強。
アプリインストール平均24、有料アプリ3と高くない。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年:41%(2012:28%、2012:24%)
sp_diffusion_italy

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_italy

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均24
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_italy

スマホで使っているSNS

81%がスマホでソーシャルにアクセスする。55%が一日に1回以上利用する。
sns_italy

イタリアその他

・スマホユーザーの63%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー84%
・スマホ上で買い物したことがある30%
・スマホで動画を視聴する78%、1日1回以上動画視聴25%

シンガポール

サマリ:
18〜34歳のスマホ普及率ほぼ90%。18〜54歳で見ても普及率80%以上と高水準。
検索エンジンはGoogleが強い、yahooも30代以上に人気がある。
SNSはFacebookが強い。
91%がスマホでSNS利用と非常にSNS盛んな国。

 

スマホ普及率

2013年:72%
sp_diffusion_singapore

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_singapore

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均38
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ6
app_number_singapore

スマホで使っているSNS

91%がスマホでソーシャルにアクセスする。67%が一日に1回以上利用する。
sns_singapore

シンガポールその他

・スマホユーザーの77%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー87%
・スマホ上で買い物したことがある44%
・スマホで動画を視聴する87%、1日1回以上動画視聴40%

スウェーデン

サマリ:
18〜44歳のスマホ普及率ほぼ90%。
検索エンジンはGoogleが圧倒的に強い、全ての年代で98%以上。
SNSはFacebookが強い。若者にはinstagramも人気。

 

スマホ普及率

2013年:63%
sp_diffusion_sweden

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_sweden

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均39
・過去30日に使用したアプリの数13
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_sweden

スマホで使っているSNS

81%がスマホでソーシャルにアクセスする。61%が一日に1回以上利用する。
sns_sweden

スウェーデンその他

・スマホユーザーの83%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー79%
・スマホ上で買い物したことがある33%
・スマホで動画を視聴する78%、1日1回以上動画視聴15%

ブラジル

サマリ:
全体的に発展途上という印象。
スマホ普及率26%とまだ高くない。
検索エンジンはGoogleが強い。
アプリも数値上はそれほど積極的に使われていないよう。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年:26%(2012:14%)
sp_diffusion_brazil

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_brazil

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均17
・過去30日に使用したアプリの数7
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_brazil

スマホで使っているSNS

92%がスマホでソーシャルにアクセスする。61%が一日に1回以上利用する。
sns_brazil

ブラジルその他

・スマホユーザーの46%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー82%
・スマホ上で買い物したことがある30%
・スマホで動画を視聴する71%、1日1回以上動画視聴16%

ノルウェー

サマリ:
18〜54歳のスマホ普及率ほぼ80%。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、10代にはinstagram人気。

 

スマホ普及率

2013年:68%(2012:54%、2011:33%)
sp_diffusion_norway

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_norway

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_norway

スマホで使っているSNS

82%がスマホでソーシャルにアクセスする。55%が一日に1回以上利用する。
sns_norway

ノルウェーその他

・スマホユーザーの62%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー68%
・スマホ上で買い物したことがある33%
・スマホで動画を視聴する71%、1日1回以上動画視聴16%

タイ

サマリ:
スマホ普及率は31%だが、18〜24歳では70%。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、意外にGoogle+も健闘している国。
スマホで動画を視聴するユーザー96%、1日1回以上動画視聴53%と非常に高い。
YoutubeとFacebook上で動画視聴している。

 

スマホ普及率

2013年:31%
sp_diffusion_thailand

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_thailand

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均21
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_thailand

スマホで使っているSNS

98%がスマホでソーシャルにアクセスする。82%が一日に1回以上利用する。
sns_thailand

タイその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー94%
・スマホ上で買い物したことがある51%
・スマホで動画を視聴する96%、1日1回以上動画視聴53%

マレーシア

サマリ:
スマホ普及率は35%だが、18〜24歳では50%。
検索エンジンはGoogleとyahooが2強。
SNSはFacebookが強い。
99%がスマホでSNSにアクセス。70%が一日に1回以上利用とアクティブ。
スマホで動画を視聴するユーザー90%と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年:35%
sp_diffusion_malaysia

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_malaysia

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ5
app_number_malaysia

スマホで使っているSNS

99%がスマホでソーシャルにアクセスする。70%が一日に1回以上利用する。
sns_malaysia

マレーシアその他

・スマホユーザーの57%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー91%
・スマホ上で買い物したことがある42%
・スマホで動画を視聴する90%、1日1回以上動画視聴39%

オランダ

サマリ:
スマホ普及率は52%、18〜34歳では80%超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年:52%
sp_diffusion_netherlands

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_netherlands

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ5
app_number_netherlands

スマホで使っているSNS

79%がスマホでソーシャルにアクセスする。55%が一日に1回以上利用する。
sns_netherlands

オランダその他

・スマホユーザーの73%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー74%
・スマホ上で買い物したことがある18%
・スマホで動画を視聴する64%、1日1回以上動画視聴14%

中国

サマリ:
スマホ普及率は47%、18〜34歳ではほぼ80%。
検索エンジンはBaiduが強い、続いてGoogle。
有料アプリ平均2と非常に低い。
SNSは中国系のQQ、renren、Tencentなどが強い。Facebook、Twitterなど入ってこれていない。
スマホ上で買い物したことがあるユーザー69%と高い。
スマホで動画を視聴する90%と高い。

 

スマホ普及率

2013年:47%(2012:33%)
sp_diffusion_china

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_china

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均26
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ2
app_number_china

スマホで使っているSNS

95%がスマホでソーシャルにアクセスする。50%が一日に1回以上利用する。
sns_china

中国その他

・スマホユーザーの69%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー98%
・スマホ上で買い物したことがある69%
・スマホで動画を視聴する90%、1日1回以上動画視聴24%

スイス

サマリ:
スマホ普及率は54%。
検索エンジンはGoogleが1強。
インストールしているアプリの平均40、有料アプリ平均9と高い。

 

スマホ普及率

2013年:54%(2012:43%、2011:34%)
sp_diffusion_swiss

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_swiss

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均40
・過去30日に使用したアプリの数15
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_swiss

スマホで使っているSNS

74%がスマホでソーシャルにアクセスする。43%が一日に1回以上利用する。
sns_swiss

スイスその他

・スマホユーザーの64%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー81%
・スマホ上で買い物したことがある36%
・スマホで動画を視聴する79%、1日1回以上動画視聴17%

メキシコ

サマリ:
スマホ普及率は37%。18-24歳が最高で60%。
検索エンジンはGoogleが強い、30〜40代以上にはyahooも人気。
SNSはFacebookとTwitter。
スマホで動画を視聴するユーザー93%、1日1回以上動画視聴するユーザー48%と高い。

 

スマホ普及率

2013年:37%(2012:20%)
sp_diffusion_mexico

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_mexico

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均21
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_mexico

スマホで使っているSNS

97%がスマホでソーシャルにアクセスする。82%が一日に1回以上利用する。
sns_mexico

メキシコその他

・スマホユーザーの73%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー91%
・スマホ上で買い物したことがある39%
・スマホで動画を視聴する93%、1日1回以上動画視聴48%

(データ参考:Our Mobile Planet2013

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