ちょっと意外だったニュースがあったので、そのことについて書きたいとおもいます。
そのニュースとはAppleが一部のユーザーにAppStoreの検索結果のテストを行っていること、具体的には、AppStoreでキーワード検索を行うと関連ワードがでてくるテストが行われているという内容です。（恐らく英語圏のみでのテスト）
下記の画像を見ると、「time planner」と検索した結果に、「time schedule」「daily organizer」というような関連キーワードが出てきているのが確認できます。
Just noticed “Related” search suggestions in App Store. Has it always been there? (iPhone only) pic.twitter.com/QDny04vNKs
— Olga Osadcha (@oosadcha) 2014, 3月 25
「関連キーワード」はWEB検索でいうとコレですね、コレが今後AppStoreの検索においても実装される可能性があると。
ただ「一部のユーザーに新しい検索結果をテスト適用して様子を見る」というのは、ABテスト的な意図で実際GoogleがWEB検索でよくやっている方法だったりで、このままテストで終わる可能性もありますが、AppStoreで関連キーワードの表示が正式に適用した時に行うべきことを考えてみました。
「ビッグキーワードに表示される関連ワード」はチャンス大かも。
関連キーワードが実装された場合、一番狙いどころとしてインパクトが大きいのは、おそらく「ビッグワードの検索結果に表示される関連ワード」です。（ビッグワードや単体ワードに関連ワードが表示されるのかどうかはわからないですが…。）
例えば、あなたがニュースアプリを運営していたとします。その場合のビッグワードは「ニュース」などでしょう。
「ニュース」と検索した時に、例えば、関連ワードの1番目や2番目に「ニュースリーダー」「情報収集」などが表示されたとすると、
「ニュース」という検索回数の多いキーワードからのトラフィックが、「ニュースリーダー」「情報収集」などの関連ワードに間違いなく流れてくることになります。
なので、関連ワードの上位に自分のアプリを表示させておくことが出来れば、アプリの自然ダウンロード数をうまく増やせるのではないでしょうか。
こちらの記事に以前に書きましたが、
・ASOは1位2位じゃないと意味がない？「緊急地震速報」から学ぶAppStoreの検索結果クリック率
地震が起きたときに、「地震」というビッグワードの下位に表示されているアプリよりも、「地震速報」というサジェストキーワードの上位に多くユーザーが流れている様子が見受けられたように、
サジェストワードはこういうの。
「ビッグワードに表示される関連ワードの検索結果上位」に自分のアプリが表示されていれば、ダウンロード数アップにつながるはずです。
ユーザーは検索結果の奥深くまでは見ない。
少し補足の説明を書きたいとおもいます。ユーザーは検索結果の上位しか見ないという話です。
WEBマーケティングに関わっている人ならよく知っていると思いますが、WEBの検索結果だと、大体1～3位に表示されているサイトが10～20％程度のクリック率で、10位だと1～5％くらいのクリック率という具合です。（数値は目安、ピンキリです）
それと同じように、私が調べている感じでは、AppStoreのキーワード検索でもユーザーは10位以降のアプリまで見ていないのではと感じます。やはり上位の1～3位あたりが圧倒的にみられているように思います。
IT業界ではない知人に「AppStoreでかわいいカレンダー探してみて」と言って探し方を見せてもらっても、「カレンダー」単体ワードで検索して、それで3位くらいに表示されているかわいいデザインのカレンダーアプリを落とす、というような探し方をしていたので、
やっぱり現状ではアプリの検索は、「ビッグワードで検索して、上位に表示されているアプリを落とす」というパターンが一番定着していると思います。
まとめ
以上が、関連ワードが実装された時にチャンスが発生するのが、「ビッグワードに表示される関連ワードの上位」のポジションと思う理由です。
もしこの変更が適用されたら、
１、自分のジャンルの「ビッグキーワード」（検索回数が多そうなキーワード）をピックアップする。
２、そのキーワードに表示される「関連ワード」をピックアップする。
３、その「関連ワード」をiTunesキーワードなりアプリ名に設定してみる。
４、上位表示（1～3位表示）に成功したキーワードは残す。そうでなかったら変更。
５、ダウンロード数につながっているかを検証する。
というような手順でASOの施策を行ってもらうのが良いのかなと感じます。関連ワードの登場で検索からアプリダウンロードまでのアクセスの流れが変わる可能性が大きいので、それを踏まえてASO（AppStoreの検索対策）の考え方もすこし変わるのではという話でした。
他にもこんな画像をみつけました。類義語というかニュアンスが似ているキーワードが、関連ワードに表示されているイメージですね。
(画像引用：The Next Web)
(画像引用：Mac Stories)
もちろん、想像の域を出ない部分もありますし、正しくない可能性もありますが、先の展開をイメージをしておいても損はないと思います！
どうやらCNETによると単なるテストではなく、正式に実装されるようです。（「全てのユーザー」とは日本も含むという解釈でいいのだろうか）