アプリ市場の調査ツールや分析データなどを提供されている、AppAnnieさんに「アプリ市場のトレンド」についてお話を伺いました。
※App Annie Japan 滝澤 琢人さん
１、日本のトップ10の市場規模は変わってない。
ここ1年での「日本のアプリ市場」の動きを、おしえていただけますか？
実は、日本のアプリ市場において「トップ10の市場規模」は、ここ1年で大きくは変わっていません。
ただ「日本のアプリ市場」という意味では、この1年で30％くらい拡大しているんですよ。つまり、全体的に底上げされている状態なのです。
たとえば、収益ランキングで「トップ100位のアプリ」の収益額の推移を見ると、この1年で150％（1.5倍）くらいに、膨らんでいるんですね。
日本市場をひっぱっているのは、やはり「ゲーム」でしょうか？
そうですね、日本は「ゲーム」がひっぱっています。アメリカでは「非ゲーム」も伸びてきていますが、日本ではまだまだこれからです。
日本で「非ゲーム」のマネタイズが順調なのは、コミュニティアプリの「ポケコロ」や、「LINE系」のアプリなどでしょうか。
※GooglePlayアプリ（非ゲーム）の歴代収益ランキング、「LINE、LINE PLAY、LINE マンガ」が世界トップ3をとっている。
なるほど。
「マッチング系アプリ」のマネタイズも順調です。今年に入ってからもトップアプリの収益規模は、まだまだ伸びていっていますね。ほかには「マンガ」「音楽・動画ストリーミング」なども順調です。
※日本のトップ10マッチングアプリの収益。直近が下がっているように見えるが、現在も成長している。
２、日本の「有料アプリ市場」はどうなのか。
日本において「有料アプリの市場」ってどうなっていますか？
実は、日本の「有料アプリ市場（ダウンロード課金）」は、ここ1年で縮小しています。「トップ100」の顔ぶれも大きく変わっていません。
ちなみに、「有料アプリのダウンロード数（月間）」についても調べてみたのですが、1年前とくらべて下がっていました。
ただ重要なのは、日本において「有料アプリ」の市場って、全体の1〜3％しかないんです。つまり、約95％は「アプリ内課金」から来ているということです。
※有料アプリというのは「売り切り型」のこと。なお、あくまで「課金市場」の話（広告市場はのぞく）
そうなると、有料アプリで「ヒット」を狙うのは難しいですか？ 開発者の方からも「有料アプリはキツくなっている」とよく聞く気がします。
単純に「有料アプリ」を出すだけだと、なかなか難しいと思います。もしアプリデベロッパーさんが、この「市場の変化」に気づいていないなら、すこし危険かもしれませんね。
実際、有料でダントツ1位なのは「マインクラフト」なのですが、有料アプリでヒットしているのは、こうした「大型IP」ばかりです。
ちなみに中国では、あえて少額で有料アプリを公開して、あとから「無料課金モデル」に移行するゲームも多いみたいですよ。
これは、まず競争率の低い「有料ランキング」のほうで上位をとることで、「課金意思のあるユーザー」をゲームに集客するためだそうです。
３、ゲームあたりの「継続率」は下がり、ライフサイクルは短くなっている。
このまえ「1ゲームあたりの継続率は下がっている」という他社のデータを見たのですが、これについてはどう思いますか？
これは仕方がないことです。どうしてこうなるかというと、ユーザーが良いアプリに慣れて、期待値がどんどん上がっていくためです。
つまり「モバイルゲームからユーザーが離れている」ということではなく、「ユーザーの選別の目が厳しくなっている」ということなんですね。
いろんなアプリを触るほど、「ユーザーの経験値」が積み上がっていくので、どうしても避けられないことなんだと思います。
なるほど。
ちなみに、日本ではアプリの「新規ダウンロード数」も若干の減少傾向にあって。
むかしは、アプリをとにかくダウンロードしていたのが、いまは「そのアプリをつかい続けるか？」という判断も含めて、ダウンロードするようになっている。
だから、もう「ダウンロード数」で語る時代ではないんですよね。どれくらいアクティブユーザーがいて、売上があがっているのか、これがとても重要になってきています。
※日本のゲームアプリは、新規の年間ダウンロード数が頭打ちに（アプリ全体でも同様）端末がいきわたると、どの国もこの傾向になる。
ほかにゲームで「大きく変化が起きているデータ」って、なにかありますか？
ゲームの「寿命までの期間」はすごく短くなっています。2012年頃と比べると、ライフサイクルが10倍速くらいになっているんですよ。
背景としては「ゲームが広まっていく仕組み」が整ったことで、情報がすぐに回りやすくなった、というのが大きいと感じますね。
新しいアプリがでると、一気にソーシャルで拡散されますし、いまやテレビCMを打つことも、当たり前になってきました。
ただ、これはカテゴリにもよりますね。とくに寿命が短いのが「RPG」で、それに比べて「カジノ」などはロングランになりやすいです。
※ゲームアプリのライフサイクルは、どんどん短くなっている。
４、日本で「スナップチャット」は伸びているが、勢いは「SNOW」にある。
日本で伸びているアプリはありますか？ とくに「Snapchatの流行」と「Facebookの衰退説」が気になっています。データでみるとどうでしょう。
たしかに、日本でも昨年秋口くらいから、「Snapchat」は伸びてきていて、アクティブユーザーも、順調に積み上がっているように見えますね。
ほかに、いま勢いがあるアプリとしては「SNOW」でしょうか。デイリーの新規ダウンロード数でみると、4月末はインスタを抜いていました。
Facebookは、日本のアクティブユーザー数でみても、ユーザーが離れている傾向はないですね。ただ伸びてもいないので、成熟してきたということではないでしょうか。
５、国別のダウンロード数と収益（2016.1Q）
世界各国の「アプリ市場」の状況についておしえてください。
収益は全体的に伸びていて、もっとも「絶対額」が伸びている国は中国です。「成長率」でみると、新興国がすごく成長（1.5〜2倍）しています。
まだ「収益トップ10」には入っていないけれど、いいポジションにいる国は、メキシコ、ブラジル、ベトナム、トルコあたりでしょうか。
※世界のアプリダウンロード数、収益の国別ランキング。日本のiOSとAndroid市場は、少しiOSが大きいが、だいたい同じくらい。
全体で伸びているんですね。
「アプリの利用時間」も順調に成長していて、前年比でも60％ほど伸びています。どのカテゴリも順調にきていますね。
ちなみに、スマホ利用1時間を「アプリ：ブラウザ」で分けると、「アプリ85％：ブラウザ15％」という割合になっています。
※スマホ利用1時間のうち、51分（85％）はアプリに、15％（9分）はブラウザに費やされている。
一番「アプリ市場」が成長しているのは、中国なんですね。
そうですね。この1年で中国のiOSアプリ市場は「2.2倍」に成長していて、2016年に入って、ついに日本を抜いてしまったくらいですから。
これで中国は「iOSで世界2位の国」になりましたが、この調子でいくとアメリカを抜いて「世界一の国」になるのも、時間の問題です。
ちなみに、中国ではAndroidアプリストアが乱立していて、その「推計がむずかしい市場」も含めると、すでに実質「アプリ市場で世界一の国」になっている可能性もあります。
※iOS市場において、ついに中国が日本を抜いた。
６、アジア（APAC）のアプリ市場について
「アジアのアプリ市場」はどんな感じでしょうか？
日本を含めた「アジア太平洋市場」は、大きく成長していますね。この2年でダウンロード数は1.4倍に、収益は2.1倍に成長しました。
とくにインドは、この1年でダウンロード数が、約2倍に成長していて、「小売アプリ（Amazonなど）」のダウンロード数は4倍になっています。
※インドでは「PC/ガラケーの時代」を飛ばして、いきなり「スマホ時代」に入ったため、ゲーム課金などよりも、サービス・モノなどの課金から盛り上がっている。
取材協力：App Annie Japan
編集後記
非ゲームアプリで、日本の「LINEマンガ」などが、世界展開している出会い系「Tinder」よりも、累計で稼いでいるというのが印象的でした。
（マネタイズのタイミング、GooglePlayだから、などもあるのでしょうけど）
