今回は「なぜスタバの写真をSNS（インスタ）にあげてしまうのか？」について、首都圏100人の女子大生にアンケートした結果をまとめました。
※全体を正確に調査したものではありません、あくまで参考までにご覧ください。
結果１）87％が「インスタをつかっている」
まず一つめのアンケートは「どのくらいの人が、インスタをつかっているか？」を聞いてみました。
結果としては「つかっている 87％」「つかっていない 12％」「以前つかってた 1％」となりました。※3択にて実施
もう「おしゃれな人」だけじゃない。広がるインスタのユーザー層。
あまりに「インスタをつかっている人」が多かったので、すこし話も聞いてみたところ、以下のような意見があがりました。
・もうインスタは「おしゃれな人だけ」がやるSNSじゃない。
・ふつうの子もつかうようになった。投稿はしない「見る専」の人も多い。
・ここ最近は「ツイッターでつぶやく人」が減り、インスタを「ツイッターのノリ」でやる人が増えた。
・友人のアカウントを知るのは「ツイッターで」「インスタ内マッチング」「リアルクチコミ」の3つ。
結果２）約90％が「インスタ上で “スタバの写真” をみたことある」
二つめのアンケートは「インスタで “スタバの写真” をみたことあるか？」を聞きました。（「インスタをつかっている」と回答した87人が対象）
こちらの結果は「みたことある（90％）」「みたことない（10％）」となりました。※2択にて実施
※「スタバで撮られた写真」というニュアンスで聞きました。（「スタバの公式写真」ではなく）
結果３）約30％が「”スタバの写真” をインスタにアップしたことがある」
最後の三つめは「”スタバの写真” をアップしたことがあるか？」を聞きました。（インスタをつかっている」と回答した87人が対象）
こちらの結果は「インスタにアップ（29％）」「ツイッターなどにアップ（15％）」「アップはしないが撮影した（40％）」「撮ったことない（16％）」となりました。※4択で実施
スタバで「写真をとってしまう理由」5つ
ここからは「スタバで写真をとってしまう理由」を5つ紹介したいと思います。
１、スタバのお店は「おしゃれな雰囲気」だから。
まず、オーソドックスな意見として多かったのが、お店が「おしゃれだから」という意見。
女子大生：とりあえず、スタバって落ち着きますよね。知らないカフェいくよりはスタバ。
写真をとるのも通過儀礼です。周りがとってるから、反射的にとっちゃう。
女子大生：スタバってお店によって外観がちがうんです。だから「このスタバいった」とアップしたくなる。「本が読めるスタバ」とかもあるし。
ちなみに「スタバの写真」というのは、ざっくり「１：飲み物だけの写真」と「２：友だちとの写真」の、2パターンに分かれるようです。
２、SNS上で「リア充な自分」を演出したいから。
とても興味深かったのが、ヒマな1日を「リア充な時間」に変えてくれる、SNSでの「リア充なわたし」を演出するのに手軽、という意見。
女子大生：たぶんスタバって、「ダラダラタイム」を「キラキラタイム」に変えてくれる、そういう場所なんですよ。
家でマンガ読んでいると、ただの「ダラダラした1日」ですけど、おしゃれしてスタバで本でも読んでると、それは「キラキラな1日」になる。
だから、スタバは高くてもみんないく。遠くいってキレイな景色をとる、美術館で一人ですごすより、手軽に「おしゃれな自分」になれるから。
実際、スタバの写真って、インスタでの「いいね」もつきやすいですよ。
女子大生：友だちに「予定が空いていると恥ずかしい」という子がいて。たぶん、忙しいわたし、頼られているわたし、でいたいんだと思います。
そういう子は、インスタ上でも「わたしのリア充な日常」を、毎日発信しないと気が済まない。
だから「どうしても暇な日」を埋めるためにスタバをつかう。いつでも充実していて、おしゃれな自分をみてほしいから。
スタバの新作のみながら、インスタにアップしておけば「わたし、すごい1人の休日楽しんでますけどなにか？」みたいな雰囲気になる。
このあたりの話をまとめると、「スタバが高くても人気」なのは、以下のような金銭感覚で、つかわれているからなのかなと思いました。
３、「期間限定のドリンク」が心をくすぐるから。
お次は、スタバの「新作/期間限定」の飲み物は、センスがあって惹かれるし、すぐに売り切れるから、といった意見。
女子大生：スタバで新作がでると、「新作だって、飲みたい！」って、絶対に誰かがツイッターでさわいでいます。
あと、スタバの「期間限定」は売り切れるんです、マックは売り切れない。だから「レア度」がちがうし、飲めた喜びもあって、ついアップしちゃう。
だから、新作をはじめのほうにのむと、みんなに「どういう味だった？」ときかれて注目される。そういう優越感もあるかもしれない。
女子大生：スタバの新作って、ネーミングもセンスありますよね。「ネクタリンピーチクリームフラペチーノ with ティーババロア」とか。笑
ほかのカフェの新作って、「ラズベリー香るコーヒー」・・・地味じゃないですか。なんか「ラズベリー香るやつ、飲んできたよ」とかいっても、あんまりパッとしない。
スタバは「写真の撮り方」もかわいくて、栗とかオレンジチョコとか、女心をくすぐる感じのが多くて、飲みにいきたくなる。
４、スタバの「ドリンク」は写真映えするから。
ドリンクやカップの「ビジュアル」が、写真とりたい欲をくすぐる、といった意見。
女子大生：スタバは「カップ」もかわいいし、フラペチーノとかも、白いふわふわのクリームにソースがかかっていて、写真映えしますよね。
ただ、カロリーが高いのはちょっと…。ほとんど脂じゃないですか。インスタで「またデブ活しちゃった」みたいな自虐っぽい投稿もよくみます。
女子大生：カップに「メッセージ」を書いてもらえると、つい写真とってアップしてしまいます。店員さんがイケメンだと、とくに。笑
うちの妹も「お勉強がんばって」って、書いてもらえたことに感激して、ツイッターにあげたり、スマホのホーム画像にしてました。
一人でがんばっているのを、スタバの店員さんに認めてもらえたのが、うれしかったんだと思います。
５、アンチスタバの意見「自分に酔っているから」
最後に「スタバに行かない人（アンチスタバ）」の意見も、いくつか紹介したいと思います。
女子大生：みんな酔ってるだけ、ただ「スタバにいく自分」に酔っている。
女子大生：スタバの写真よくあげてる人は、インスタに自己満な「ポエム」をあげているイメージ。
なんか「海外の美人」がハートつくって、海にいる写真をあげながら、「つらいこともあるけど、日々前進前進♡」みたいなやつ。
そういう「おしゃれかぶれの女」がいくところ、っていう印象です。
最近は「雰囲気」にお金をかける人が増えている。
また興味深かったのが、最近は「雰囲気」に高いお金を払う、大学生が増えているよね、という話。
最終的に「インスタにあげること」も踏まえて、たとえば「ラブホ女子会」「リムジン女子会」などの、キラキラ体験をするのが、流行っているらしい。
女子大生：いまの女子大生って、「雰囲気」に高いお金を払っている子、ほんとに多いですよ。
「ラブホ女子会なう」とかいって、ドレス着て天蓋付きベッドで写真とったり、みんなでバラ風呂に入ったりする。
やっぱり、そういう写真って「インスタ映え」するからです。100枚くらい写真とって、一番かわいいやつあげるんですよ。
そういうのに、1泊1万円くらいかける。わたしは、1万円あれば温泉旅行にいきたいです。でも、いかにインスタ映えするか、リア充感がだせるかに命かけてる人も多い。
※「ラブホ女子会」は汚いイメージではなく、きれいなホテルでスイーツ食べ放題したり、ラグジュアリー感のあるイベントなのだそう。
スタバとマックの印象
最後に…「スタバと比べたマックの印象」が気になったので、蓮舫さんみたいな顔で「マックじゃダメなんですか？」と聞いてみたのですが、どうやらダメみたいです。
女子大生：マックはカップが安っぽくて、おしゃれじゃないんですよね。
ストローもそう。子供の運動会みたいな色。あのシマシマストローじゃ、どうあがいてもおしゃれに取れない。
おしゃれな子のまえだと、「マック」という単語を口に出すことさえ許されない。「えーマック、やだ〜w」とバカにされて会話終了。
女子大生：もし「マックフラペチーノ」とかでても、買う場所がマックだと気持ちがあがらない。
いまのマックで、おしゃれで高いものだしても、「マックのくせに高えのだすなよ」みたいに思っちゃう。
たまに「フルーリー」とか、かわいげなのもあるけど、周りの反応はうすい。マックというだけで「所詮マックの飲み物」という感じがしてしまう。
なんか「大人のマック」みたいに、全部木でつくって、オレンジの間接照明が光って、みたいなお店があればいきたいかも。
女子大生：マックのポジションは、すこぶる金がないときにいくところ。今日は金がないから、100円マックでしのぐか、的な。100円マックは偉大。
ただ、ポテトのにおいが充満していて、ゆっくりスイーツたべる気にはならない。うるさいやつがいたり、男子高校生がモンハンしてるイメージ。
女子大生：マックはハッシュタグの響きがちょっと…。「マック」ってつけちゃうと、おしゃれさに欠ける感じ。やっぱりインスタでは、みんなタグも意識しているので。
※インスタでの「ハッシュタグ数」（写真投稿数）を簡単に調べてみました。マックがダメというか、スタバだけずば抜けている感じ。
まとめ
・87％が「インスタをつかっている」と回答した（100人中）
・インスタ利用者の90％が「”スタバ写真” をみたことある（インスタ上で）」
・インスタ利用者の約30％が「”スタバ写真” をインスタにあげた経験アリ」
・スタバの写真をあげるのは「おしゃれな自分」を演出するため。
・新作ドリンクの「レア度」も高く、写真を撮りたくなる。
・スタバはインスタでの「ハッシュタグ数（写真投稿数）」が圧倒的に多い。
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