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世界各国のアプリ平均保有数、スマホ普及率、検索エンジン・SNS利用率まとめ-「Our Mobile Planet2013」より

2013年10月15日 |
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Googleが2012年より公開している、
スマホ関連の世界調査「Our Mobile Planet」の2013年版が公開されました。

本記事ではアプリビジネスを行っている人向けに、
アプリの市場が大きい国（約20カ国）のデータをまとめました。

スマホ普及率・どのSNSが利用されているか、主要検索エンジンは何か、
アプリの平均インストール数、有料アプリの平均インストール数など、を中心に拾っています。

例えば、
「メキシコってSNSは何が主流なの？」
「台湾では検索エンジンは何が使われているの？」など、
海外でのマーケティング時にご活用いただければと思います。

生データはもっともっと多岐に渡っての詳細なデータが公開されています、
より詳細をご覧になりたい場合は、「Our Mobile Planet」を参照ください。

国別のリスト(国名をクリックするとページ内ジャンプします)

日本

サマリ：
アプリインストール数平均36は世界トップレベル、有料アプリ数18はダントツ世界一。
検索エンジンはヤフー・グーグルの2強。
SNSはTwitter、Facebook。

 

スマホ普及率

2013年：25％（2012：20％、2011：6％）
sp_diffusion_japan

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_japan

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均36
・過去30日に使用したアプリの数8
・インストールしている有料平均アプリ18
app_number_japan

スマホで使っているSNS

66％がスマホでソーシャルにアクセスする。47％が一日に1回以上利用する。
sns_japan

日本その他

・スマホユーザーの80%はネットに毎日接続。
・スマホユーザーの69%は毎日検索を行う。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー81％
・スマホ上で買い物したことがある44％
・スマホで動画を視聴する71％、1日1回以上動画視聴18％

アメリカ

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率はほぼ8割に到達。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitter、若者層にはinstagramが人気。
アプリインストール平均33は世界トップレベル、有料アプリ数8も高いほう。

 

スマホ普及率

2013年：56％（2012：44％、2011：31％）
sp_diffusion_us

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_en

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_us

スマホで使っているSNS

83％がスマホでソーシャルにアクセスする。56％が一日に1回以上利用する。
sns_us

アメリカその他

・スマホユーザーの67%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー77％
・スマホ上で買い物したことがある46％
・スマホで動画を視聴する79％、1日1回以上動画視聴24％

韓国

サマリ：
18〜44歳のスマホ普及率はほぼ9割超。
検索エンジンはNAVERが強い、続いてGoogle。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitterとカカオストーリー。
アプリインストール平均40は世界トップ、有料アプリは3と高くない。

 

スマホ普及率

2013年：73％
sp_diffusion_korea

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_korea

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均40
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_korea

スマホで使っているSNS

88％がスマホでソーシャルにアクセスする。60％が一日に1回以上利用する。
sns_korea

韓国その他

・スマホユーザーの82%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー94％
・スマホ上で買い物したことがある56％
・スマホで動画を視聴する95％、1日1回以上動画視聴43％

ドイツ

サマリ：
18〜24歳のスマホ普及率8割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookがほぼ1強状態。

 

スマホ普及率

2013年：40％（2012：29％、2011：18％）
sp_diffusion_german

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_german

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ6
app_number_german

スマホで使っているSNS

72％がスマホでソーシャルにアクセスする。41％が一日に1回以上利用する。
sns_german

ドイツその他

・スマホユーザーの61%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー76％
・スマホ上で買い物したことがある32％
・スマホで動画を視聴する71％、1日1回以上動画視聴11％

イギリス

サマリ：
18〜44歳のスマホ普及率8割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebook＆Twitter。
有料アプリインストール平均数8と高い。

 

スマホ普及率

2013年：62％（2012：51％、2011：30％）
sp_diffusion_uk

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_uk

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均29
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_uk

スマホで使っているSNS

77％がスマホでソーシャルにアクセスする。53％が一日に1回以上利用する。
sns_uk

イギリスその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー73％
・スマホ上で買い物したことがある39％
・スマホで動画を視聴する67％、1日1回以上動画視聴14％

オーストラリア

サマリ：
25〜34歳のスマホ普及率9割超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebook、instagramは10代に人気。
アプリインストール平均数33、有料も11と高い。

 

スマホ普及率

2013年：65％（2012：52％、2011：37％）
sp_diffusion_og

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_og

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ11
app_number_og

スマホで使っているSNS

81％がスマホでソーシャルにアクセスする。55％が一日に1回以上利用する。
sns_og

オーストラリアその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー78％
・スマホ上で買い物したことがある41％
・スマホで動画を視聴する72％、1日1回以上動画視聴19％

フランス

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率ほぼ7割。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、続いてTwitter。
アプリインストール平均数32と高い、有料アプリは4と少ない。

 

スマホ普及率

2013年：42％（2012：38％、2011：27％）
sp_diffusion_france

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_france

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均32
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_france

スマホで使っているSNS

69％がスマホでソーシャルにアクセスする。42％が一日に1回以上利用する。
sns_france

フランスその他

・スマホユーザーの61%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー74％
・スマホ上で買い物したことがある26％
・スマホで動画を視聴する70％、1日1回以上動画視聴13％

台湾

サマリ：
25〜34歳のスマホ普及率ほぼ7割。
検索エンジンはGoogleとyahoo、Googleのほうが強い。
SNSはFacebookが圧倒的に強い。
アプリインストール平均数30、有料アプリ8と高め。
スマホで動画視聴するユーザー90％と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年：51％（2012：32％、2011：26％）
sp_diffusion_taiwan

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_taiwan

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均30
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_taiwan

スマホで使っているSNS

93％がスマホでソーシャルにアクセスする。61％が一日に1回以上利用する。
sns_taiwan

台湾その他

・スマホユーザーの69%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー87％
・スマホ上で買い物したことがある37％
・スマホで動画を視聴する90％、1日1回以上動画視聴31％

ロシア

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率6割超。
検索エンジン、SNSともに特殊な普及状況。
検索エンジンはGoogleとyandex(ロシアの検索エンジン会社)の2強。
SNSはFacebookではなく、odnoklassnikiとVKontakteが強い。（この2つはロシア版のFacebookのようなもの）
スマホで動画視聴するユーザー80％と高い。

 

スマホ普及率

2013年：36％（2012：19％）
sp_diffusion_russia

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_russia

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均23
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_russia

スマホで使っているSNS

88％がスマホでソーシャルにアクセスする。52％が一日に1回以上利用する。
sns_russia

ロシアその他

・スマホユーザーの50%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー82％
・スマホ上で買い物したことがある39％
・スマホで動画を視聴する80％、1日1回以上動画視聴23％

カナダ

サマリ：
全体的な雰囲気はアメリカに近い。
18〜34歳のスマホ普及率8割近く。
検索エンジンはGoogle1強。
SNSはFacebook＆Twitter。

 

スマホ普及率

2013年：56％（2012：33％）
sp_diffusion_canada

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_canada

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均30
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ8
app_number_canada

スマホで使っているSNS

78％がスマホでソーシャルにアクセスする。52％が一日に1回以上利用する。
sns_canada

カナダその他

・スマホユーザーの66%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー77％
・スマホ上で買い物したことがある27％
・スマホで動画を視聴する75％、1日1回以上動画視聴18％

香港

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率95%を超えている。
検索エンジンはGoogleとyahooの2強。
アプリインストール平均39、有料アプリ14と双方ともに非常に高い。
SNSはFacebook、WeChatが強い。instagramも若者層に人気。
スマホで動画を視聴するユーザー91％と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年：63％（2012：49％、2012：35％）
sp_diffusion_hongkong

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_hongkong

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均39
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ14
app_number_hongkong

スマホで使っているSNS

95％がスマホでソーシャルにアクセスする。71％が一日に1回以上利用する。
sns_hongkong

香港その他

・スマホユーザーの82%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー89％
・スマホ上で買い物したことがある43％
・スマホで動画を視聴する91％、1日1回以上動画視聴36％

スペイン

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率85%超。
検索エンジンはGoogle1強。
アプリインストール平均20、有料アプリ4と高くない。
SNSはFacebook、Twitterが強い。Tuentiも若者層に人気(スペイン版Faceboo的サービス)。

 

スマホ普及率

2013年：55％（2012：44％、2012：33％）
sp_diffusion_spain

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_spain

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均20
・過去30日に使用したアプリの数8
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_spain

スマホで使っているSNS

86％がスマホでソーシャルにアクセスする。58％が一日に1回以上利用する。
sns_spain

スペインその他

・スマホユーザーの72%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー80％
・スマホ上で買い物したことがある25％
・スマホで動画を視聴する80％、1日1回以上動画視聴25％

イタリア

サマリ：
18〜24歳のスマホ普及率ほぼ70%。
検索エンジンはGoogle1強。
アプリインストール平均24、有料アプリ3と高くない。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年：41％（2012：28％、2012：24％）
sp_diffusion_italy

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_italy

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均24
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_italy

スマホで使っているSNS

81％がスマホでソーシャルにアクセスする。55％が一日に1回以上利用する。
sns_italy

イタリアその他

・スマホユーザーの63%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー84％
・スマホ上で買い物したことがある30％
・スマホで動画を視聴する78％、1日1回以上動画視聴25％

シンガポール

サマリ：
18〜34歳のスマホ普及率ほぼ90%。18〜54歳で見ても普及率80％以上と高水準。
検索エンジンはGoogleが強い、yahooも30代以上に人気がある。
SNSはFacebookが強い。
91％がスマホでSNS利用と非常にSNS盛んな国。

 

スマホ普及率

2013年：72％
sp_diffusion_singapore

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_singapore

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均38
・過去30日に使用したアプリの数11
・インストールしている有料平均アプリ6
app_number_singapore

スマホで使っているSNS

91％がスマホでソーシャルにアクセスする。67％が一日に1回以上利用する。
sns_singapore

シンガポールその他

・スマホユーザーの77%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー87％
・スマホ上で買い物したことがある44％
・スマホで動画を視聴する87％、1日1回以上動画視聴40％

スウェーデン

サマリ：
18〜44歳のスマホ普及率ほぼ90%。
検索エンジンはGoogleが圧倒的に強い、全ての年代で98％以上。
SNSはFacebookが強い。若者にはinstagramも人気。

 

スマホ普及率

2013年：63％
sp_diffusion_sweden

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_sweden

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均39
・過去30日に使用したアプリの数13
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_sweden

スマホで使っているSNS

81％がスマホでソーシャルにアクセスする。61％が一日に1回以上利用する。
sns_sweden

スウェーデンその他

・スマホユーザーの83%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー79％
・スマホ上で買い物したことがある33％
・スマホで動画を視聴する78％、1日1回以上動画視聴15％

ブラジル

サマリ：
全体的に発展途上という印象。
スマホ普及率26％とまだ高くない。
検索エンジンはGoogleが強い。
アプリも数値上はそれほど積極的に使われていないよう。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年：26％（2012：14％）
sp_diffusion_brazil

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_brazil

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均17
・過去30日に使用したアプリの数7
・インストールしている有料平均アプリ3
app_number_brazil

スマホで使っているSNS

92％がスマホでソーシャルにアクセスする。61％が一日に1回以上利用する。
sns_brazil

ブラジルその他

・スマホユーザーの46%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー82％
・スマホ上で買い物したことがある30％
・スマホで動画を視聴する71％、1日1回以上動画視聴16％

ノルウェー

サマリ：
18〜54歳のスマホ普及率ほぼ80%。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、10代にはinstagram人気。

 

スマホ普及率

2013年：68％（2012：54％、2011：33％）
sp_diffusion_norway

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_norway

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均33
・過去30日に使用したアプリの数12
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_norway

スマホで使っているSNS

82％がスマホでソーシャルにアクセスする。55％が一日に1回以上利用する。
sns_norway

ノルウェーその他

・スマホユーザーの62%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー68％
・スマホ上で買い物したことがある33％
・スマホで動画を視聴する71％、1日1回以上動画視聴16％

タイ

サマリ：
スマホ普及率は31％だが、18〜24歳では70%。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い、意外にGoogle+も健闘している国。
スマホで動画を視聴するユーザー96％、1日1回以上動画視聴53％と非常に高い。
YoutubeとFacebook上で動画視聴している。

 

スマホ普及率

2013年：31％
sp_diffusion_thailand

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_thailand

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均21
・過去30日に使用したアプリの数9
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_thailand

スマホで使っているSNS

98％がスマホでソーシャルにアクセスする。82％が一日に1回以上利用する。
sns_thailand

タイその他

・スマホユーザーの65%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー94％
・スマホ上で買い物したことがある51％
・スマホで動画を視聴する96％、1日1回以上動画視聴53％

マレーシア

サマリ：
スマホ普及率は35％だが、18〜24歳では50%。
検索エンジンはGoogleとyahooが2強。
SNSはFacebookが強い。
99％がスマホでSNSにアクセス。70％が一日に1回以上利用とアクティブ。
スマホで動画を視聴するユーザー90％と非常に高い。

 

スマホ普及率

2013年：35％
sp_diffusion_malaysia

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_malaysia

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ5
app_number_malaysia

スマホで使っているSNS

99％がスマホでソーシャルにアクセスする。70％が一日に1回以上利用する。
sns_malaysia

マレーシアその他

・スマホユーザーの57%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー91％
・スマホ上で買い物したことがある42％
・スマホで動画を視聴する90％、1日1回以上動画視聴39％

オランダ

サマリ：
スマホ普及率は52％、18〜34歳では80%超。
検索エンジンはGoogleが1強。
SNSはFacebookが強い。

 

スマホ普及率

2013年：52％
sp_diffusion_netherlands

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_netherlands

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均28
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ5
app_number_netherlands

スマホで使っているSNS

79％がスマホでソーシャルにアクセスする。55％が一日に1回以上利用する。
sns_netherlands

オランダその他

・スマホユーザーの73%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー74％
・スマホ上で買い物したことがある18％
・スマホで動画を視聴する64％、1日1回以上動画視聴14％

中国

サマリ：
スマホ普及率は47％、18〜34歳ではほぼ80%。
検索エンジンはBaiduが強い、続いてGoogle。
有料アプリ平均2と非常に低い。
SNSは中国系のQQ、renren、Tencentなどが強い。Facebook、Twitterなど入ってこれていない。
スマホ上で買い物したことがあるユーザー69％と高い。
スマホで動画を視聴する90％と高い。

 

スマホ普及率

2013年：47％（2012：33％）
sp_diffusion_china

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_china

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均26
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ2
app_number_china

スマホで使っているSNS

95％がスマホでソーシャルにアクセスする。50％が一日に1回以上利用する。
sns_china

中国その他

・スマホユーザーの69%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー98％
・スマホ上で買い物したことがある69％
・スマホで動画を視聴する90％、1日1回以上動画視聴24％

スイス

サマリ：
スマホ普及率は54％。
検索エンジンはGoogleが1強。
インストールしているアプリの平均40、有料アプリ平均9と高い。

 

スマホ普及率

2013年：54％（2012：43％、2011：34％）
sp_diffusion_swiss

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_swiss

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均40
・過去30日に使用したアプリの数15
・インストールしている有料平均アプリ9
app_number_swiss

スマホで使っているSNS

74％がスマホでソーシャルにアクセスする。43％が一日に1回以上利用する。
sns_swiss

スイスその他

・スマホユーザーの64%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー81％
・スマホ上で買い物したことがある36％
・スマホで動画を視聴する79％、1日1回以上動画視聴17％

メキシコ

サマリ：
スマホ普及率は37％。18-24歳が最高で60％。
検索エンジンはGoogleが強い、30〜40代以上にはyahooも人気。
SNSはFacebookとTwitter。
スマホで動画を視聴するユーザー93％、1日1回以上動画視聴するユーザー48％と高い。

 

スマホ普及率

2013年：37％（2012：20％）
sp_diffusion_mexico

スマホでよく使う検索エンジン

searchengine_mexico

インストールしているアプリ数

・インストールしているアプリの平均21
・過去30日に使用したアプリの数10
・インストールしている有料平均アプリ4
app_number_mexico

スマホで使っているSNS

97％がスマホでソーシャルにアクセスする。82％が一日に1回以上利用する。
sns_mexico

メキシコその他

・スマホユーザーの73%はネットに毎日接続。
・スマホを商品やサービスの情報収集に利用したことのあるユーザー91％
・スマホ上で買い物したことがある39％
・スマホで動画を視聴する93％、1日1回以上動画視聴48％

（データ参考：Our Mobile Planet2013）

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