ASOでDL数が2〜10倍に?高評価アプリはApp storeのキーワード検索で上位に。

2013年07月01日 |
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海外サイトkissmetricsにて公開されていたApp storeのASOに関しての記事が、
面白かったので紹介したいと思います。

記事の趣旨としては、
「App store上での検索対策はとても重要だ」
ということが書いてあります。

実際のデータ(調査会社Forrester発表)によると、
「アプリの63%はアプリストア内の自然検索で発見されている」という調査結果もあるそうです。

アプリ名にキーワードを入れているか

ASOの最重要項目として、
アプリ名にキーワードを入れるということが述べられています。

独自の調査結果も掲載されていて、
サンプルキーワードにおいてトップ25のアプリを調べてみたところ、
アプリタイトルにキーワードを入れているアプリは、
キーワードを入れていないアプリと比べて、
10.3%も検索ランキングが高いという結果になったそうです。

keyword-app

高評価アプリは検索ランキングでも上位傾向にある

アプリのレビュー評価の高さと検索ランキングの関係性をしらべるために、
以下の調査を行ったそうです。

まずキーワードの難易度を定義します。

App store上でキーワード検索をかけて、
検索結果に25個以下のアプリがでてくるキーワードを”レベル低”(Easy)キーワード。
検索結果に25〜100個のアプリがでてくるキーワードを”レベル中”(Medium)キーワード。
検索結果に100以上のアプリがでてくるキーワードを”レベル高”(competitive)キーワード。

そして難易度別キーワードごとに、
検索結果にでてくるアプリの、レビューの高さを調べてみると、
以下の結果になりました。

apprating-searchranking

アプリのレビュー評価とランキングの高さに関連性があるという結果。

つまり、”レベル高”(competitive)のキーワードで上位に出てくるアプリは、
アプリのレビュー評価も高い傾向にあると。

もう少しわかりやすくいうと、
例えば、”レベル高”(competitive)のキーワードでいうと、
「カメラ」などが該当するでしょう。

そのような競合性の高いキーワードで検索した時には、
おそらくたくさんの人気カメラアプリが出てきますが、

その中では、
「レビュー評価が高くないと、検索上位には勝ちあがれない」
ということです。

逆に、レビュー評価の高いカメラアプリを作れれば、
「カメラ」のような需要の大きいキーワードでも、
検索上位を狙え、多くのDLが獲得できるであろうということです。

まあ、当たり前といえば当たり前なのですが、
グラフで数値化してみると面白いですね。

アプリのDL数の多いアプリは、検索ランキングでも上位傾向にある

同様に以下は、
キーワード難易度と、アプリのDL数の多さを、
グラフ化したものです。

dl-serachranking

競合性の高いキーワードの検索上位には、
DL数の多いアプリが上位に来ている傾向
という結果です。

つまり、競合性の高いビッグキーワードで検索上位を狙うには、
DL数もレビュー評価も高くないとダメという話でした。

ASOでダウンロード数が2-10倍に

アプリマーケティングツールMobileDevHQのCEOイアン・サファーマンさんの、
ASOに関するコメントも載っていましたので簡単に紹介。

———————————————————————————————
IanSeffermanASOはすげー影響力あるよ。
うちのクライアントの多くのアプリでDL数が2〜10倍になったよ。

ASOは一夜漬けで結果がでるものでもないけど、
がんばってやり続けてると、まじで信じられない効果がでることもあるよ。
———————————————————————————————
(※意訳ですが、こんなことを言ってます)

終わりに

ということで本記事では、
海外サイトからASOの重要性を述べた記事を紹介しました。

ASOに関しては、日本ではそれほど話題にでてこない気がしますが、
アメリカでは、ASOに対する関心が高いようです。

WEBサイトのSEOに比べると、ASOはとてもシンプルです。
意味合いとしては、現状では需要のあるキーワードリサーチに近いのだと思います、

とりあえず、よく言われている通りですが、
最低限、アプリ名にキーワードを入れるというのは、
やっておいた方が良さそうです。

参考記事:
App Store Optimization – A Crucial Piece of the Mobile App Marketing Puzzle
http://blog.kissmetrics.com/app-store-optimization/

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アプリマーケティング研究所編集部 アプリのマーケティングメディアです。有料マガジン「月刊アプリマーケティング」もスタートしました。【配信提携】LINEニュース【過去連載】週アスPLUS、マックピープル。アプリの取材申請はコチラのページから。
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